Eposta reklamcılığının en başarılı örnekleri fırsat siteleridir. Bir çok iş alanında başarı sağlayabilmektedir. Aşağıdaki kurallara dikkat ederseniz başarınızı arttırabilirsiniz.
Resimlere “absolute paths (mutlak yollar)” kodlamamak. Sadece grafikleri eklemek ya da ‘relative paths’ (dokümana göre izafi yollar) kullanmak işinize yaramayacaktır. Resim dosyalarını server’ınızda tutmalı, iletilerinizi kodlarken resimlere link vermelisiniz.
JavaScript, ActiveX veya gömülü film dosyaları kullanmak. Bunların HTML e-mail’de çalışmayacağını unutmayın.
Tasarım konusuna gerektiğinden fazla özen göstermek. HTML e-mail tasarımı, web sayfası tasarımına benzemez. HTML’de web sayfalarında olduğu gibi CSS konumlandırma, DIV’ler, DHTML ve karışık gömülü tablolar kullanamazsınız.
Üyelikten çıkma linki atamayı unutmak ya da reddetmek. Alıcılarınızın liste üyeliğinizden çıkmasına izin vermemek kesinlikle profesyonel bir davranış biçimi değildir. Ayrıca yasal da değildir. The CAN-SPAM Act of 2003′ü mutlaka okuyun ve anladığınızdan emin olun.
Harici bir CSS dosyasına link vermek. Web sayfalarının CSS kodlarını <HEAD></HEAD> etiketlerinin arasına yerleştiriyorsunuz öyle değil mi? Ama Yahoo, Hotmail ve Gmail gibi tarayıcı tabanlı e-mail uygulamaları, <HEAD> ve <BODY> etiketlerini HTML e-mail’den temizlerler. Bu nedenle CSS’leri <BODY> etiketinin altına gömmeye dikkat edin.
Alıcılarla aranızı soğutmak. Web sitenize üye olan kişilerin e-mail adreslerini topluyor ama onlara aylardır ileti göndermiyorsanız, üyelerinizin çoğu tarafından unutulmuş olabilirsiniz. Bu nedenle alıcılarınızın bazıları e-mail yoluyla sizden e-bülten aldıklarında, bu iletinin spam olduğunu düşünebilir. Bu nedenle müşterilerinizle aranızı soğutmamaya çalışın ve fırsat buldukça e-mail göndermeye gayret edin. Eğer yıllardır e-mail gönderim listesi biriktirdiğiniz halde herkese ilk kez ileti gönderiyorsanız, listenizdeki kişilere, gönderdiğiniz e-mail’le birlikte küçük bir ‘tekrar davet’ mesajı göndermeye çalışın.
Derinlemesine test etmeyi unutmak. HTML e-mail gönderdiğiniz zaman, onu mümkün olabildiğince farklı e-mail uygulamasında test etmelisiniz. Sonra da farklı işletim sistemlerinde ve farklı ISP’lerde denemeyi unutmamalısınız. Eğer işleri basit tutar ve her e-bülten için önceden denenmiş, sağlıklı bir şablon oluşturursanız, sonradan çok fazla test etmenize gerek kalmaz. Yine de tüm adres listenize gönderi yapmadan önce, kampanyaların bazılarını kendinize gönderin ve nasıl göründüğüne mutlaka bakın.
Bir gönderim listesine izinsiz e-mail göndermek. İşte bu yapabileceğiniz en kötü şey. Çok sayıda ‘masum’ ve ‘iyi niyetli’ olduğunu söyleyen pazarlamacı, ne yazık ki bu utanç verici suçu işliyor. Aşağıda birçok pazarlamacının, dikkatsizlik sonucu nasıl bir anda spamci olarak tanınmaya başladıklarına dair bazı örnekleri görebilirsiniz.
